IN FOCUSVol.2
CREW NECK
POCKET T-SHIRT
2P + 1P
SERVICE PACK
Dalle storie sulla nascita dei capi firmati THE CRIMIE ai retroscena inediti,
Una rubrica che affronta tanti argomenti diversi, con l’obiettivo di condividere spunti utili.
La nuova rubrica, nata all’improvviso, è arrivata al suo secondo appuntamento: questa volta ci concentreremo sul classico multipack di magliette THE CRIMIE.
«Eh, magliette in multipack?» Se è quello che state pensando, non sottovalutatele. Questo capo racchiude tante sorprese, una più interessante dell’altra: sono certo che, una volta finito di leggere, vi verrà voglia di provarne almeno una. Una volta indossata, crea dipendenza.
Prima di arrivare al punto, lasciatemi raccontare un po’ di storia. Negli anni ’70 c’erano riviste chiamate «MADE IN USA CATALOGUE» e «POPEYE», che diedero grande risalto alla cultura americana. Da allora, in Giappone si è finito per venerare un po’ tutto ciò che è «MADE IN USA». C’è stato un periodo piuttosto inquietante in cui bastava sentire «prodotto in America» per pensare ciecamente che fosse «il massimo» (sorride). All’epoca, le magliette in multipack erano il simbolo del MADE IN USA; forse è anche per il retaggio di quegli anni e per la già citata devozione all’America che ancora oggi non smettono di arrivare sul mercato marchi che le lanciano.
Innanzitutto, le magliette in multipack si sostituiscono spesso. Perciò molti danno più importanza al rapporto qualità-prezzo che alla qualità. La stragrande maggioranza finisce così, inconsapevolmente, per imboccare la strada del consumo di massa.
Ma già che ci siamo, vi dico cosa penso davvero.
Non è rischioso continuare a comprare così? Va bene continuare a fare acquisti in questo modo, producendo sempre più rifiuti? È questo che voglio gridare a gran voce.
La filosofia di THE CRIMIE è trasformare un multipack di magliette, di solito usa e getta, in qualcosa che non si può sostituire facilmente. L’idea di una «confezione speciale di magliette» può sembrare piena di contraddizioni se vista con i criteri di un tempo, ma sono convinto che sia perfetta per l’epoca attuale. Per questo, THE CRIMIE punta sulla qualità, seguendo una strada opposta a quella comune. La vestibilità è curata al millimetro, così come il comfort. E sul tessuto, seppur in piccola quantità, c’è persino un messaggio. Inoltre, da quest’anno il materiale è cambiato: ora viene utilizzato un jersey originale liscio ed elasticizzato, in cotone misto a una piccola percentuale di poliuretano. Per esagerare un po’, ha una mano setosa. Chi è abituato a una consistenza asciutta troverà incredibilmente morbido al tatto un tessuto che non immaginerebbe mai essere lo stesso. È un capo capace di regalare un piacere intenso e un momento di pura estasi semplicemente indossandolo.
Il multipack di magliette dimostra, andando all’essenza delle cose, che «ciò che è davvero eccellente non è solo MADE IN USA». Una verità che THE CRIMIE conosce bene, avendo avuto un negozio a Los Angeles e distribuito i propri prodotti anche lì.
A questo punto avrete ormai capito il senso di ciò che ho scritto all’inizio, vero?
Un uomo adulto dovrebbe decidere con cura a cosa tenere e come vivere. Per iniziare a mettere in pratica queste scelte, un modo semplice e immediato è scegliere il multipack di magliette THE CRIMIE.
Perché non iniziare a realizzare un’autentica sostenibilità?
Mr.T
Specialista e appassionato di moda, lavora a tutto campo nel settore, dalla consulenza per numerosi marchi famosi giapponesi e internazionali alle PR e alla stesura di testi. Ecco com'è fatto...
